Sezon na odporność. Jak DOOH przyciąga konsumenta do apteki?

Ostatnie miesiące roku przynoszą zmianę pogody i tradycyjny wzrost popytu na produkty farmaceutyczne. Intensywna walka o uwagę klienta w mediach masowych i POS w aptekach może powodować zagubienie odbiorców, spadek rozpoznawalności i mylenie nazw leków. Nie musi tak być: reklama digital out-of-home w miejskiej przestrzeni skutecznie przełoży się na wzrost sprzedaży w punktach aptecznych.

Jesienią obserwujemy wzmożoną obecność w mediach reklam witamin i suplementów diety wspierających odporność, a także leków OTC na objawy infekcji grypowych i przeziębienia. W grudniu dołączają do nich producenci leków na problemy wynikające z przejedzenia – tradycyjne święta w Polsce to w końcu okres luzowania restrykcji żywieniowych. W blokach reklamowych, w online i w prasie robi się bardzo tłoczno.

W tak intensywnym sezonie kampania outdoorowa, a szczególnie na cyfrowych nośnikach digital out-of-home, daje firmie farmaceutycznej przewagę nad konkurencją: pomaga wyróżnić produkt, wzmacnia kontakt z marką i bezpośrednio stymuluje do zakupu. Dlaczego DOOH dla farmacji jest tak skuteczny?

Komunikat jest osadzony w kontekście
Przewaga outdooru kryje się właśnie w jego nazwie. To medium towarzyszące konsumentom poza domem, na co dzień, w miejskiej przestrzeni i nie dające się ominąć ani przescrollować.
Problem pojawia się w realnym świecie. Rozwiązanie może pojawić się na DOOH. Odbiorca doświadcza realiów jesiennej pogody, być może przemarzł lub właśnie wyszedł z zatłoczonego autobusu, w którym pokasływali inni pasażerowie. W takim kontekście może zobaczyć reklamę witamin wspierających odporność czy preparatu stosowanego przy objawach przeziębienia. Odpowiednio dopasowany do sytuacji komunikat może wtedy zyskać dodatkowe znaczenie i lepiej odpowiadać na aktualne potrzeby odbiorcy. To przykład tego, jak DOOH może wykorzystywać kontekst otoczenia, by zwiększać adekwatność komunikacji.

DOOH jako medium w drodze
Marka wyświetlana na DOOH spotyka swoich konsumentów w drodze do pracy, sklepu, domu, w trakcie przemieszczania się po mieście. W naturalny sposób wywołuje intencję zakupu w najbliższej aptece. Zasięgowe reklamy TV i w online budują rozpoznawalność i potrzebę, ale to DOOH będzie bodźcem skłaniającym klienta do natychmiastowego zakupu. Reklamodawca może jeszcze zwiększyć to prawdopodobieństwo, stawiając na lokalizacje w pobliżu aptek, przychodni i w miejscach wzmożonego ruchu pieszych.

Elastyczność i testowanie kreacji
DOOH to bezkonkurencyjne medium, również ze względu na elastyczność i dynamiczną kreację. Marka może dostosować komunikat do warunków pogodowych, a kreatywność reklamy właściwie nie ma ograniczeń. Kreację możemy wyświetlić np. przy spadku temperatury poniżej określonego poziomu lub po wystąpieniu opadów deszczu.

Nowość! Od września 2026 r. na ekranach MORE w G8 dostępne są reklamy z efektem 3D. Opierają się one na wykorzystaniu efektu anamorfii w projekcie i – inaczej niż w kinie 3D – nie wymagają dostosowania technologii ani żadnych dodatkowych akcesoriów dla odbiorcy. Dzięki temu są widoczne na poziomie wzroku i dostępne dla każdego przechodnia.

Efekt 3D w projekcie pozwala pokazać produkt – np. opakowanie leku, lub w sposób jeszcze bardziej realistyczny niż standardowa animacja. 

Precyzyjny pomiar widowni
Sieć ekranów MORE jest wyposażona w sensory ARA, dzięki którym każdą kampanię możemy precyzyjnie zaplanować, monitorować oraz zbadać jej rzeczywistą widownię po zakończeniu emisji.
Technologia ARA na nośnikach MORE wykorzystuje sensory do anonimowego monitorowania obecności odbiorców w zasięgu ekranu. Pomiar odbywa się w sposób ciągły i w czasie rzeczywistym, umożliwiając określenie liczby kontaktów z reklamą oraz podstawowych parametrów widowni, takich jak wiek i płeć. Kampania DOOH realizowana na nośnikach odpowiedniego partnera może być dokładnie zmierzona, podobnie jak działania w kanałach online.

DOOH, czyli wzmocnienie dla TV i online
Kampania łącząca telewizję i outdoor przynosi lepsze efekty niż kampania prowadzona wyłącznie w TV. Dowodzi tego m.in. badanie zrealizowane przez Jet Line wspólnie z GroupM i Gemiusem, w którym testowaliśmy synergię między digital out-of-home (DOOH) a telewizją.
Wyniki badań przeprowadzonych podczas kampanii Dove #PrawdziwePiękno dowodzą, jak efektywna może być integracja DOOH i TV. W grupie ALL 7-75 odnotowano wzrost zasięgu o 11,05 punktów procentowych dzięki uwzględnieniu ekranów MORE w kampanii. Jeszcze bardziej imponujący rezultat uzyskano w grupie kobiet 18+, ponieważ zasięg zwiększył się o 9,01 p.p. W branży farmaceutycznej, tradycyjnie budującej zasięgi w oparciu o kampanie TV, można wypracować podobne rezultaty.
DOOH to medium, którego odbiorcy leków OTC, suplementów diety i witamin nie mogą pominąć, zamknąć ani przescrollować. Reklama pojawia się zawsze w kontekście, a odpowiednia konfiguracja kampanii i wykorzystanie atutów kreacji digital, przełoży się na zbudowanie przewagi nad konkurencją.
Porozmawiajmy o tym, co możemy zrobić dla Twojej marki: sprzedaz@jetline.pl