OOH i DOOH w nowym media mixie. Jak skutecznie budować zasięg i docierać do odbiorców?
Sposób, w jaki konsumujemy media, dynamicznie się zmienia. Dla marketerów oznacza to jedno: coraz większym wyzwaniem staje się nie tylko budowanie zasięgu, ale przede wszystkim precyzyjne docieranie do właściwych odbiorców i mierzenie efektów działań. O tym, jak w tej rzeczywistości zmienia się rola reklamy zewnętrznej, przeczytacie w najnowszym dodatku specjalnym Wirtualnemedia.pl poświęconym OOH i DOOH. W publikacji nie zabrakło również perspektywy ekspertów Jet Line.
OOH rośnie, DOOH nabiera znaczenia
Polski rynek reklamy zewnętrznej konsekwentnie rośnie, a digital out-of-home stanowi już istotną część tego rynku. Marketerzy dostrzegają w DOOH połączenie cech, które jeszcze niedawno trudno było zestawić w jednym medium. To szeroki zasięg, fizyczny kontakt z odbiorcą, możliwość wykorzystania danych oraz cyfrowa elastyczność.
Jednocześnie zmienia się samo podejście do planowania kampanii. Nie chodzi już o to, by jedno medium odpowiadało na wszystkie potrzeby marki. Skuteczny media mix coraz częściej opiera się na świadomym wykorzystaniu mocnych stron poszczególnych kanałów. Jak mówi Urszula Tubiak z Jet Line, outdoor nie jest „internetem stojącym przy ulicy”. Jego siła wynika właśnie z tego, że oferuje inne możliwości niż media cyfrowe, a odpowiednio zaplanowany może być ich wartościowym uzupełnieniem.
To ważna perspektywa w czasach, gdy granice między światem fizycznym i cyfrowym coraz bardziej się zacierają. Jednocześnie rośnie potrzeba budowania komunikacji dopasowanej do kontekstu i zachowań odbiorców. Zapraszamy do lektury dodatku specjalnego Wirtualnemedia.pl poświęconego OOH i DOOH.
O czym przeczytasz w raporcie:
- Co powoduje, że rynek reklamy OOH rośnie w siłę? Dlaczego marketerzy i media plannerzy powinni uwzględniać go w swoich planach?
- Mierzalność outdooru - jak mierzyć efektywność kampanii OOH i DOOH?
- Jakich błędów unikać projektując kampanię outdoor?
To materiał, który warto mieć na radarze, jeśli odpowiadacie za strategię komunikacji, planowanie mediów lub marketing marki.
Link do raportu: https://dodatki.wirtualnemedia.pl/ooh_dooh_2026