Bohaterką naszej tegorocznej kampanii jest… wydra.
Od teraz otteraz możesz ją spotkać na nośnikach MORE, czyli sieci DOOH od Jet Line w całej Polsce. I chociaż wydra nie jest pierwszym zwierzęciem, które przychodzi na myśl, gdy mówimy o miejskiej przestrzeni, do Jet Line pasuje zaskakująco dobrze.
Jest zwinna, ciekawska i inteligentna. Świetnie odnajduje się w swoim otoczeniu, szybko reaguje na zmiany, a przy tym jest niezwykle społeczna. Trochę jak my: lubimy być w ruchu, szukać nowych możliwości i sprawdzać, co jeszcze można zrobić.
Od teraz otteraz daliśmy naszej wydrze własną przestrzeń.
Otter Space.
I pozwoliliśmy jej wyjść poza ekran.
Wydra w trzech wymiarach
W serii kreacji wykorzystaliśmy efekt anamorfii, czyli sposób budowania obrazu, który dzięki odpowiednio zaprojektowanej perspektywie daje wrażenie głębi i przestrzenności.
I tu ważne:
nie potrzeba do tego żadnego specjalnego „ekranu 3D”. Ekran pozostaje ekranem. Cały efekt powstaje po stronie kreacji.
Anamorfia pozwala wykorzystać ekran inaczej niż w klasycznym spocie i stworzyć złudzenie, które na moment zmienia sposób, w jaki odbiorca patrzy na nośnik.
A nasza wydra zdecydowanie nie lubi siedzieć w ramce. Raz jest bliżej. Raz dalej. Czasem wygląda tak, jakby za chwilę miała wyskoczyć z ekranu.
Czy 3D działa na ekranach MORE?
Tak.
I nie wymaga to od ekranów MORE żadnej dodatkowej technologii czy specjalnych funkcji.
Kluczowa jest kreacja anamorficzna, zaprojektowana z myślą o konkretnym ekranie, jego proporcjach, perspektywie i sposobie, w jaki będzie oglądany w przestrzeni miasta.
Dlatego najważniejsze pytanie nie brzmi: „czy mamy ekran 3D?”.
Tylko: czy mamy pomysł, który warto opowiedzieć w 3D?
Bo sama anamorfia jest narzędziem, które może mocniej przyciągnąć uwagę, wykorzystać przestrzeń nośnika i nadać kreacji zupełnie inny charakter.
Najlepiej działa wtedy, gdy myślimy o niej od początku, jako części pomysłu, a nie efekcie dodanym na końcu.
Wtedy ekran staje się częścią kreacji.
Jaki spot najlepiej sprawdzi się na Digital OOH? Statyczny czy dynamiczny?
Odpowiedź brzmi: to zależy 
Wraz z Kantarem zbadaliśmy skuteczność ekranów MORE. Okazało się, że dynamiczny spot może być aż o 60% skuteczniejszy. To nie przypadek: ruch, kontrastujące kolory i dobre tempo kreacji, znacznie zwiększają szanse na zapamiętanie Twojej marki. To właśnie wpływa na wskaźnik Top of Mind, czyli to, co Twój klient zapamięta jako pierwsze.
Czy to oznacza, że zawsze warto produkować spot dynamiczny? Absolutnie nie! Czasem rekomendujemy te statyczne. Wszystko zależy od celów i powinno być rozpatrywane indywidualnie. Zawsze jednak warto pamiętać, że można MORE – dodać więcej kolorów, chwytliwe copy i wszystko zadziała jak powinno.
Zastanawiasz się, co zadziała najlepiej w Twoim przypadku?
Napisz do nas
Weź udział w konkursie na imię naszej wydry
Wydra została bohaterką naszej kampanii i na dobre zadomowiła się na ekranach MORE.
Teraz czas nadać jej imię.
Ogłaszamy konkurs, w którym to Wy możecie zdecydować, jak będzie nazywać się nowa bohaterka Jet Line.
Szukamy imienia charakterystycznego, zapamiętywalnego i pasującego do jej osobowości.
Masz propozycję?
Zgłoś ją w konkursie.
Regulamin konkursu
Zanim więc powiesz: „zróbmy 3D”…
warto wiedzieć, co właściwie można zrobić na ekranach MORE, kiedy taki efekt ma sens, jak działa w przestrzeni miejskiej i od czego zacząć myślenie o takiej kampanii.
Zebraliśmy to w naszym playbooku.
Bez instrukcji obsługi programu graficznego i bez technicznego żargonu.
Za to z odpowiedziami na pytania, które warto zadać
zanim powstanie kreacja.
