Przygotowaliśmy narzędzie liczenia śladu węglowego kampanii reklamowych na klasycznych billboardach Motorway 12x4 m (OOH) i cyfrowych ekranach MORE (DOOH). To pierwsze takie kalkulatory dla kampanii reklamy zewnętrznej w Polsce.

Kalkulatory zostały opracowane w podejściu typu „gate to grave”. Obejmują cykl życia kampanii z perspektywy jej realizacji w Jet Line: od wyprodukowania nośników, przez instalację, eksploatację i transport po monitoring i recykling. Dostarczają informację o środowiskowym wpływie realizowanych we współpracy z nami kampanii, co z kolei umożliwia podejmowanie decyzji i inicjowanie działań kompensacyjnych.

Kalkulatory są przygotowane przez firmę Envirly w ścisłej współpracy z nami, na podstawie analizy wewnętrznych procesów w firmie i na bazie wskaźników i faktorów ogólnoprzyjętych przez krajowe i międzynarodowe instytucje. Wprowadziliśmy je, ponieważ wierzymy, że odpowiedzialną komunikację reklamową można prowadzić zaczynając od świadomości, wiedzy i transparentności.

Jak liczymy ślad węglowy kampanii?

Każdy etap obu typów kampanii (OOH i DOOH) opisaliśmy i przeanalizowaliśmy pod kątem generowanych emisji CO2 w zależności od specyfiki sieci.

Billboardy Motorway (OOH):

• Pora roku i czas trwania kampanii: kampanie na Motorway 12x4 m są realizowane przez cały rok. Czas trwania kampanii oraz pora roku ma znaczenie dla całkowitej ilości emisji. W zależności od potrzeb, zmiany dekoracji, materiału dekoracji mogą potrzebować innych działań logistycznych.
• Materiały reklamowe : stosujemy banery z papieru lub PVC (winyl), które dostarcza klient. Kalkulacja nie uwzględnia emisji związanych z produkcją tych materiałów, skupia się na logistyce i użytkowaniu nośników.
• Transport i monitoring: uwzględniamy przejazdy ekip, monitoring instalacji, dostawę materiałów reklamowych.

Elementy wpływające na emisję eCO₂:

• Moc lamp oświetlających plakat
• Udział energii odnawialnej wykorzystywanej poza miksem energetycznym
• Waga dekoracji 

Ekrany MORE (DOOH)

Kampanie DOOH na ekranach MORE dotyczą nośników cyfrowych, których powierzchnia ekspozycyjna wynosi zwykle 1 m². Reklamy są emitowane na ekranach, które działają od godziny 6:00 do 24:00. Czas emisji pojedynczego spotu wynosi 10 s. W kalkulacja nie uwzględniamy związanych z produkcją spotów, w praktyce przygotowywanych przez reklamodawcę. Skupiamy się na emisji reklam i logistyce oraz obsłudze sieci (prace serwisowe, montaż nowych ekranów).

Elementy wpływające na emisję CO₂

• Energia elektryczna – ekrany MORE zużywają energię elektryczną w określonych godzinach, a poziom emisji zależy od czasu trwania kampanii;
• Transport – wszelkie prace serwisowe związane z ekranami.

Kalkulatory śladu węglowego - nowa przestrzeń do komunikacji

Tworzymy przestrzeń do komunikacji OOH, DOOH i pomagamy naszym klientom w opowiadaniu ich historii. Teraz pomagamy im także odpowiadać na potrzeby związane z nowymi regulacjami i raportowaniem niefinansowym. Ale przede wszystkim wspieramy w działaniu na rzecz mierzenia emisji kampanii komunikacyjnych, zdobywaniu wiedzy o wpływie na środowisko i pracy nad strategiami redukującymi i kompensującymi własny ślad. Zapraszamy do współpracy wszystkie marki, które z odpowiedzialną ciekawością zadają pytania i wychodzą poza ramy!

Pierwsze, wielkie kroki

Nasze podejście do ESG to nie efekt krótkoterminowej mody, lecz wynik wieloletnich działań na rzecz odpowiedzialności ekologicznej i społecznej. Pisaliśmy już o tym w artykule Nowego Marketingu w 2020 roku i już wtedy byliśmy świadomi, jak nasze działania wpływają na środowisko. To zrozumienie otwiera przed nami nowe możliwości poprawy efektywności energetycznej, minimalizowania zużycia zasobów i dbania o ekologię.

Własny ślad węglowy jako organizacja mierzymy od 2022 roku, korzystając z kalkulatora przygotowanego przez Fundację Climate & Strategy. Ostatni raport emisyjności dotyczy roku 2023. Wielkość emisji w zakresach 1 i 2 w roku 2023 zmniejszyła się znacznie wobec roku 2022 i jest to związane przede wszystkim z wymianą wszystkich lamp oświetlających powierzchnie Motorway na energooszczędne LED.

Zredukowaliśmy zużycie plastiku w materiałach biurowych, od lat wybieramy papier z recyklingu, zrezygnowaliśmy z używania  zabiegów uszlachetniających akcydensy. Zaprojektowaliśmy wspaniałe prezentowe torby papierowe, które mogą być wielokrotnie używane (sprawdziliśmy, że to działa!). Zamiast produkować gadżety reklamowe, decydujemy się na podarowanie doświadczenia: kwiaty, książki, bilety na wydarzenia i tak, czasem wino. Zwracamy uwagę na łączenie delegacji służbowych, by ograniczyć liczbę podróży, a wybieramy pociągi, gdy tylko to możliwe.

Zrównoważony rozwój to proces, który wymaga racjonalnych wyborów. Planujemy inwestycje w ekologiczne rozwiązania, dążąc do jeszcze większej efektywności energetycznej. Idziemy drogą, na której robimy coś dla siebie i robimy coś dla innych:  bierzemy udział w zmianie, odpowiadamy na wyzwania, a przede wszystkim staramy się zachowywać środowiskową i społeczną wrażliwość.